Dizajni i markës: grafika dhe imazhi i markës

Hapi i katërt për t'i dhënë trup dhe substancë markës suaj

Në këtë pjesë ne kemi zbuluar disa nga shtyllat mbi të cilat bazohet suksesi i një marke. Ne folëm për pozicionimin e markës, identitetin e markës, strategjinë e markës... tani është koha të shqyrtojmë pyetjen edhe nga një këndvështrim grafik dhe vizual, duke prekur temën e dizajnit të markës. Sa i përket argumenteve të mëparshme, edhe në këtë rast nuk kemi ambicie të shterojmë të gjitha implikimet e mundshme, përkundrazi do të përpiqemi ta kufizojmë diskutimin në aspektet më të dobishme dhe më interesante për një biznes me qendër në Zvicër apo Itali, përtej sektorit specifik të cilit i përkasin. Supozimi nga i cili mund të fillohet është mjaft i qartë: çdo kompani, për të përfaqësuar veten para publikut të konsumatorëve, duhet të një imazh modern, bindës dhe koherent.

Këtë herë nuk po flasim për identitetin (vlerat, misionin, vizionin) apo pozicionimin në treg (si duam që produkti të perceptohet nga përdoruesit). Syri ynë - është e përshtatshme të thuhet - në vend të kësaj do të përqendrohet në dizajn, dhe ky është në grupin e elementeve që kontribuojnë në krijimi i një imazhi të koordinuar përmbushi pritjet. Çfarë kuptojmë me imazh të koordinuar? As më shumë e as më pak nuk i referohemi shumës së elementeve të ndryshme grafike dhe, veçanërisht, mënyrës se si këto i paraqiten përdoruesit përfundimtar. Të punosh në dizajnin e markës do të thotë të vendosësh njohuri tërthore në fushë që synon ndërtimin ose rivendosjen e një marke për sa i përket dizajnit grafik të tij. Pra, le të mendojmë për logon, rëndësia e së cilës është e tillë që meriton një fokus më vete, tjetra, por le të mendojmë edhe për paketimin e produkteve, grafikën e buletinit, kopertinën e faqes në Facebook... Gati për të nisur?

NGA NGJYRAT NË FONT: BLOKET E DIZAJNIT TË BRENDIMIT

Dizajni i markës vjen nga një shkëndijë, nga një intuitë, nga një ndërgjegjësim i sipërmarrësit ose dizajnerit grafik ose agjencisë së cilës i beson. Në parim janë ato: ngjyrat, format, shkronjat që shoqërojnë logon… Nëse mendojmë për Google, në mendje na vjen ndërthurja e kuqe, blu, jeshile dhe e verdhë, nëse mendojmë për Red Bull, kemi para syve grinë blu dhe metalike, e kështu me radhë për Nike (bardh e zi), Ferrari (kuq, verdhë dhe zi), Airbnb (e kuqe dhe e bardhë) dhe shumë të tjera (e kuqe dhe e bardhë). Një shembull i mrekullueshëm janë klubet e futbollit, një biznes i plotë i njohur kudo nga ngjyrat e fanellave dhe klubit. Kjo duhet të funksionojë për markën tuaj, dhe gjithashtu duhet të funksionojë për fontin dhe elementët grafikë që mbështesin dizajnin tuaj (përsëri: presja nga Nike, kali i kërcënuar nga Ferrari, G nga Google…). Është e vetëkuptueshme që këto shumëkombëshe mishërojnë përsosmërinë në sektorët e tyre përkatës, megjithatë vetëdija për t'u përkushtuar ndaj më të mirës mbetet e vlefshme. përfitoni nga ngjyrat dhe detajet grafike dhe i bëni ato të paharrueshme.

NGA DIZAJNIMI I WEB-IT TE DIZAJNIMI OFFLINE… DHE TË VERTËS!

Shkëndija e famshme që përmendëm në paragrafin e mëparshëm lind në imagjinatën e një personi ose një ekipi, por më pas duhet të përkthehet në zgjedhje dhe veprime praktike. Ku? Zakonisht në një kompjuter grafik ose dizajner ose tabletë. Kjo është e drejtë: dizajni i markës, sot, është para së gjithash dizajni në internet, një profesion i bazuar në të aplikacione dhe softuer dixhital të natyrës dhe kompleksitetit të ndryshëm. Në shumë raste, kjo rrjedhojë ka çuar në kontradikta të dukshme, si distanca që krijohet mes faqes së vitrinës dhe pikës fizike të shitjes: e para e përfunduar mirë dhe e lëmuar, e dyta e lënë pas dore dhe larg imazhit që dëshironi të kaloni në internet. Kur ndodh një event i tillë, është marka ajo që paguan pasojat, në pamundësi për të përcjellë të njëjtat emocione dhe të njëjtat vlera brenda dhe jashtë kompanisë. Një skenar tipik është ai i hoteleve që investojnë në imazh, promovim dhe media sociale, por harrojnë të modernizojnë dhomat dhe strukturën… pas mbërritjes, mysafirët kanë një pritshmëri të destinuar të tradhtohen shpejt, me efekte negative të pashmangshme në reputacioni i markës ose reputacioni i markës. Prandaj, jini të kujdesshëm për të balancuar investimet jashtë linje dhe ato online, përveç nëse sigurisht që menaxhoni një biznes vetëm në internet, si p.sh. një tregti elektronike ose një operator turistik virtual pa seli.

ÇËSHTJA E PAKETIMIT: DIZAJNI I PRODUKTIT

Ne duam t'i kushtojmë një paragraf të veçantë dizajnit të paketimit, pra dizajnit të paketimit të produkteve ose shërbimeve të ofruara. Në këtë rast, ne po flasim për diçka që gjithashtu mund të ndryshojë shumë nga dizajni origjinal i markës, për shembull duke marrë vetëm logon, por të ndryshojë në gjithçka tjetër nga imazhi i koordinuar i markës. Arsyet që çojnë në një zgjedhje të tillë janë të shumta: dëshira për të nxjerrë në treg një linjë artikujsh të ndryshëm nga marka - ndoshta sepse ato janë krijuar në partneritet me një kompani tjetër ose me një dëshmi që "infekton" paketimin me stilin e tij - nevoja për të theksuar vlerat e zgjedhura për ato produkte, si qëndrueshmëria mjedisore (paketimi i riciklueshëm, bojëra ekologjike, etj.) dhe shumë arsye të tjera po aq të vlefshme. Në këtë këndvështrim, paketimi merr një rëndësi të veçantë pasi i lejon kompanisë eksploroni kufijtë e rinj të dizajnit pa rrezikuar kompromentimin e imazhit të tij nëse produkti nuk gjen favorin e publikut.

Pasi kemi konstatuar se dizajni i markës është themelor dhe ka të bëjë me aspekte të shumta, nga logoja – maja e ajsbergut – te paketimi i produkteve individuale, na mbetet vetëm të përballemi me kapitullin e fundit të ekskursusit tonë kushtuar markës. Prandaj do të flasim për markimin e logos dhe si është e mundur t'i japësh dritë një marke duke krijuar një logo moderne dhe duke e shoqëruar atë, nëse është e nevojshme, me një fitim hapësinor! Qëndroni të sintonizuar dhe mos harroni të shkarkoni librat elektronikë Innovando”Shkrimi për marketing"Dhe"Komunikim efektiv”, në dispozicion për shkarkim falas nga faqja jonë e internetit. Shihemi se shpejti!