Logoja e markës: fitimi dhe logoja institucionale

Hapi i pestë për një markë origjinale, moderne… të paimitueshme!

Nëse në analizën e fundit të kësaj rubrike u fokusua tek marka që folëm për dizajnin në përgjithësi, në këtë fokus do të merremi markimi i vetëm i logos, pra logo dhe fitim institucional. Pse kaq shumë rëndësi për një aspekt të vetëm? Përgjigjja është mjaft intuitive: logoja nuk është një detaj mes shumë njerëzve (siç mund të jetë adresa e e-mail ose url-ja e faqes në internet). Logoja është vetë përfaqësimi i markës, është shpirti, thelbi i saj. Nëse krahasojmë një kompani me trupin e njeriut, logoja mund të jetë fytyra! Shkurtimisht, po flasim për një temë vendimtare, e cila kontribuon në suksesin e një faqeje në Facebook, një buletin, një faqeje uljeje, madje edhe të një profili në Instagram ose Twitter.

Nga rrjetet sociale tek mjetet e strategjisë së markës që kemi parë në artikullin e dedikuar, logoja shfaqet në çdo cep të jetës së një biznesi. Vështirë të mos e kuptosh shtrirjen e saj, e rrezikshme të nënvlerësosh potencialin e saj. Duke hequr dorë nga një logo e veçantë që në fillim do të thotë rreziku serioz për të mos u marrë në konsideratë nga publiku. Anasjelltas, shfaqja e një logoje fituese është një veprim inteligjent dhe largpamës, i cili ndihmon në ndërtimin e ngadalshëm të imazhit dhe autoritetit të një marke si në internet ashtu edhe jashtë linje. Pra, le të shohim se ku ta përqendrojmë vëmendjen për të mos bërë gabime dhe për të mos humbur kohë dhe burime të çmuara.

MINIMALISTI? TEKNOLOGJIKE? RINIA? E QËNDRUESHME?

Çfarë vlerash mishëron marka juaj? Çfarë stili dëshironi të përcillni? Për çfarë lloj auditori synohet? Pyetjet e këtij lloji janë thelbësore për të zhvilluar një draft të parë të një logoje (ose pse jo, për të filluar procesin e rinovimit të logos aktuale). Është një gjë të prezantohesh para një auditori të moshuar, është tjetër gjë të kesh të rinj si bashkëbisedues. Është një gjë të menaxhosh një biznes të orientuar në ueb, është një gjë të menaxhosh një sallë ekspozite makinash dhe automjetesh komerciale. Dhe kështu me radhë ad infinitum. Nëse shikojmë pikat e spikatura të biznesit tonë, do të zbulojmë se ka shumë variabla të përfshirë dhe secila mund të ndikojë në mënyrën e vet në krijimin e një logoje fituese. Prandaj, së bashku me dizajnerin grafik ose agjencinë e internetit të cilës i kemi besuar vetes, le të përpiqemi të hedhim në letër përgjigjet thelbësore në lidhje me punën tonë. Pak nga pak do të dimë të skicojmë logon tonë dhe ta përsosim atë derisa të kemi një model të parë për t'u zhvilluar. Në këtë pikë… mund të fillojmë nga e para dhe hartoni një logo të dytë, të tretë dhe të katërt, çdo herë duke eksploruar alternativa të reja dhe kombinime formash dhe ngjyrash.

ROLI I PAGIMIT, ZËRI I LOGOS (DHE MARKA)

Sado e efektshme të jetë, logoja e lindur nga mendja e një grafiku apo dizajneri ueb nuk do të jetë kurrë në gjendje të komunikojë një mesazh me tekst. Për ta bërë këtë, jo çuditërisht, ka një fitim, një lloj të tillë slogan ose frazë e shkurtër që shoqëron vetë logon në paraqitjet e saj. Mund të shfaqet sipër, poshtë, pranë, por nuk do të jetë kurrë një zëvendësim për logon. Shpërblimi mbetet një mjet shtesë për markimin e logos, për t'u shfrytëzuar me vetëdije ekstreme për të shmangur nënçmimin e logos ose, përkundrazi, mospërmirësimin e mjaftueshëm të saj. Karakteristikat e një fitimi të përsosur përfshijnë:

  • shkurtësia: fitimi duhet të jetë konciz, mjaftojnë dy ose tre fjalë (Mendo ndryshe nga Apple, Thjesht bëje nga Nike, etj.)
  • evokimi: shpërblimi nuk duhet të përshkruajë, por të ngjall ndjesi, emocione, gjendje shpirtërore
  • paharrueshmëria: fitimi duhet të jetë i lehtë për t'u mbajtur mend
  • universaliteti: shpërblimi është i shkëputur nga kufijtë kohorë dhe gjeografikë nga natyra e tyre e kufizuar në një periudhë të caktuar ose një territor të caktuar
  • origjinaliteti: fitimi duhet të jetë modern dhe të dallojë nga çdo fitim tjetër në qarkullim

T'i japësh zë një logoje me fitim do të thotë t'i japësh zë markës dhe ta pasurosh atë me një veçori të mëtejshme dalluese. Është e vërtetë: nuk është e detyrueshme të kesh një fitim dhe në peizazhin e biznesit kombëtar dhe ndërkombëtar ka shumë shembuj të markave pa logo (nga Tesla në Paypal). Megjithatë, vendimi për të pasur një fitim mund të jetë vendimtar në masën që vetëm marka nuk është e aftë shfrytëzoni sa më shumë potencialin tuaj të vetë kompanisë.

KUSH TË BESOHET PËR KRIJIMIN E LOGOS

Megjithëse është një operacion mjaft delikat, krijimi i një logoje shumë shpesh anashkalohet në favor të investimeve në fushata reklamuese ose në mediat sociale. Megjithatë, do të ishte e nevojshme të mendoni sipas përparësisë dhe të përcaktoni një listë veprimesh sipas rëndësisë. Pa një logo origjinale dhe magjepsëse, do të jetë më e vështirë të fitosh zemrat e publikut, ndaj pse të shpenzosh para për t'u gjetur? Le të mendojmë fillimisht për emrin, logon dhe çdo fitim, dhe vetëm në një moment të dytë, qoftë edhe në një kohë të shkurtër, le të fokusohemi te marketingu. Për të krijuar një logo që i plotëson pritshmëritë, ne do të mbështetemi në dizajnerë të specializuar grafikë dhe ueb, të brendshëm të një agjencie ose të pavarur. Për arsyet që do të shpjegojmë në kapitullin e fundit kushtuar reputacionit të markës, ne këshillojmë të mos "rirregulloni" logon e dikujt tjetër dhe të kontrolloni me kujdes nëse fitimi që kemi në mendje është përdorur tashmë nga dikush tjetër. Brenda ekipit tonë ne kemi profesionistë të aftë të aftë për të dizajnuar logon dhe fitimin në përputhje me nevojat e klientit: nëse keni nevojë edhe për këtë shërbim, gjithçka që duhet të bëni është na dërgoni kërkesën tuaj me email ose nëpërmjet formularit të kontaktit. Përfitoni prej tij tani!

Projektimi Trajnimi