Titulli i buletinit: si ta bëjmë atë efektiv?

Nëse ka një vend ku zakoni e bën murgj, të paktën fillimisht, kjo është ajo marketing me email.

Në episodet e mëparshme ju shpjeguam pse një fushatë DEM, buletin ose email komercial mund të ketë një vlerë e paçmuar për markën tonë dhe si të krijojmë një fushatë efektive për të marrë avantazhe që as rrjetet sociale nuk mund të na garantojnë.

Sot do të merremi me veshjen e murgut, kopertinën e librit, shprehjen maksimale të pamjes, e cila në mënyrën e vet duhet të përçojë në mënyrë perfekte mesazhin që duhet komunikuar: titullin në buletin. Ky element i vogël që nuk i kalon 65 karaktere dhe duket kaq i papërfillshëm është në fakt një nga faktorët kryesorë të suksesit të një fushate të tërë postare. Shkruani një intrigues dhe do të tërhiqni vëmendjen, përndryshe përgatituni për ndikim: shumë mund të vendosin, bazuar në titull, që posta nuk ia vlen koha e tyre. Ndoshta nuk është e vërtetë: ndoshta brenda ka gjithçka që ata donin të dinin, por mjerisht. Ata nuk do ta zbulojnë kurrë, sepse titulli nuk i bindi të hyjnë dhe emaili juaj është i destinuar të pushtohet nga shumë të tjerë, gjë që së shpejti do t'i bëjë ta harrojnë atë.

Shkëndija e titullit të gazetës

Titulli i buletinit është shkëndija që nxit nevojën për të lexuar: është ai varg teksti që të intrigon, të josh, të kap dhe të bën të hapësh emailin për të zbuluar se çfarë përmban.

Kur një përdorues merr një email – dhe ne mund të presim që ai të marrë midis 10 dhe 50-60 në ditë – ekzistojnë dy elementë që ai vlerëson për vendosni nëse ia vlen ta hapni këtë:

• Dërguesi
• Artikulli

Sistemet e postimeve masive, si Opendem dhe Mailchimp, ju lejojnë të konfiguroni të dyja fushat në mënyrë që t'i bëni ato më tërheqëse dhe të aftë për të tërhequr një klikim. Qëllimi i dërguesi i buletinit është të ngjall besim tek ata që e shohin, ndërsa ajo e titulli është e shumëfishtë:

• Duhet të tërheqë vëmendjen e përdoruesit
• Bindeni atë që, duke klikuar, ai nuk do të humbasë kohë, por do të gjejë diçka që e intereson nga afër,
• Reflektoni sinqerisht përmbajtjen e emailit pa mashtrime dhe pa dhënë përshtypjen e të qenit një “clickbait”, apo karrem për të kapur klikimet.

Si të shkruani titullin e buletinit tuaj

Tani që e dini se dëshironi të futeni në botën e marketingut me email, një nga gjërat e para që do t'ju duhet të provoni është sigurisht një qasje e pjekur dhe koherente ndaj titujve. Titulli i DEM ose Buletini nuk duhet të kalojë 65 karaktere, të përfshira hapësirat, dhe duhet të fokusohet në rritjen e shkallës së hapjes së një emaili.

Krijimi i një titulli efektiv, nga e para, nuk është diçka e lehtë. Për të qenë i sinqertë, nuk është as e lehtë të krijosh një efektiv duke u nisur nga një themel i fortë dhe ide të qarta. Këtu janë disa këshilla për të filluar art mistik i titullit piacione, e cila shkel syrin në hapje pa rënë në truket që, në planin afatgjatë, sigurisht që nuk do të përmirësojnë tuajat reputacionin dhe qëndrueshmërinë të markës:

• Shmangni fjalët si "falas", "oferta speciale", aludime seksuale dhe të gjitha ato forma fjalish që do t'ju bëjnë të përfundoni drejtpërdrejt me algoritmin SPAM, pa ju bërë as të tentoni një qasje të drejtpërdrejtë me klientin.
• Shmangni konceptet si: "Zbritje të mëdha në faqen time deri në mes të prillit". Jini specifik dhe shmangni humbjen në gjeneralitete që priren të mos jenë me interes për askënd. Çfarë ofrohet në faqen tuaj? Ckemi që mund të më interesojë? Sa është zbritja? Deri në çfarë dite?
• Shkruani një titull që ju pëlqen dhe më pas hiqni atë: hiqni çdo gjë që është e panevojshme, mashtruese dhe çdo gjë që nuk tërheq vëmendjen.
• Lexojeni dikujt afër jush për të kuptuar nëse e keni kuptuar mirë.
• Flisni gjuhën e objektivit tuaj dhe, në të njëjtën kohë, mbani atë Toni i zerit korporata që keni përdorur gjithmonë. Nëpërmjet mënyrës tuaj të të folurit, përdoruesit ju njohin dhe ju identifikojnë lehtësisht, duke e qetësuar veten.

Tani që keni një titull për buletinin tuaj, mund të futeni në lojën që tregtarët e duan: si të shkruani një buletin për të ndërtuar besnikërinë e klientit.