Përtej shkrimit të marketingut: Nga SEO në media sociale

Edhe sot, shumë komunikues dhe sipërmarrës nënvlerësojnë rëndësinë e "pasit", duke humbur një mundësi të çmuar për të arritur sa më shumë njerëz me mesazhin tuaj.

Në pilulën e tretë kushtuar shkruani për marketing ne kemi parë aspektin më kreativ në lidhje me të stilin e kopjimit dhe identitetin e markës. Me fjalë të tjera, ne jemi përpjekur të shkojmë përtej komunikimit tradicional për të krijuar një tregim origjinal, të lehtë për t'u njohur me shikim të parë në botën gjithnjë e më të mbushur me oferta dhe propozime. Në përfundim u ndamë me premtimin për të trajtuar një pikë tjetër kritike që lidhet jo aq me vetë shkrimin, por me fatin që mund të kenë shkrimet tona pasi të botohen. Në të vërtetë, do të ishte një mëkat i vdekshëm të kishe shpenzuar kohë, energji dhe para për të krijuar shkrime efektive promovuese dhe më pas të humbisje më të bukurënsynojnë maksimizimin e dukshmërisë së përmbajtjes. Pak si të arrish majën e një mali dhe të harrosh të bësh fotografi të peizazhit! Megjithatë, edhe sot shumë komunikues dhe sipërmarrës e nënvlerësojnë rëndësinë e "pasit", duke humbur një mundësi të çmuar për të arritur sa më shumë njerëz me mesazhin tuaj.

Ky gabim është pjesërisht për shkak të konfigurimeve mendore të guximshme, ndoshta e trashëguar nga marketingu më tradicional i jashtëm, ose nga ai promovim i njëanshëm tipik i epokës së para-internetit, ku dikush shkruan (kritiku, gazetari, zyra e shtypit) dhe dikush tjetër, publiku, pret momentin për të lexuar, me shumë pak mundësi për t'u përgjigjur. Sot nuk funksionon më kështu. Thashethemet janë shumëfishuar dhe të gjithë kanë mundësinë të ndërveprojnë me autorin, ekipin e marketingut dhe ndonjëherë edhe ata që administrojnë biznesin. Përderisa komunikimi me shkrim, dhe ky është gabimi që përmendëm më lart, nuk përfundon në çastin e saktë në të cilin del në pah. Si të zgjasni jetën e dobishme të një artikulli? Dhe si ta bëni rrëfimin tuaj të përhapur falë fjalëve të gojës? Ka dy pika për t'u kujdesur: optimizimi për motorët e kërkimit nga njëra anë dhe shpërndarja në rrjetet sociale nga ana tjetër. Le t'i shohim ato në detaje.

KOPJE SEO: ARMA SEKRETE PËR POZICIONIM NË GOOGLE

Kopja SEO, ose kopja SEO, nëse preferoni, nuk duhet të jetë asgjë më shumë ose më pak atuti i çdo komunikuesi që merret me tregimin dixhital. Shkruani sipas rregullave të shkrimit të kopjimit SEO do të thotë para së gjithash të identifikosh fjalën kyçe ose fjalë kyçe më premtuese dhe në bazë të tyre të konfigurosh artikullin për sa i përket strukturës, gjatësisë dhe përmbajtjes shtesë (imazhe, video dhe më shumë). Konkurrenca, falë një ndërgjegjësimi më të madh për mundësitë që lidhen me kopjimin e SEO, është rritur në mënyrë dramatike vitet e fundit, gjë që na detyron t'i kushtojmë vëmendje të veçantë këtij aspekti të veçantë dhe vetëm në dukje dytësor. Të jesh në gjendje të optimizosh një tekst, pavarësisht nëse një artikull, postim apo faqe statike, është një kusht i domosdoshëm (edhe pse për fat të keq jo i mjaftueshëm) për mbeten të dukshme pas muajsh apo vitesh.

Kjo është për shkak se një punë e mirë e kopjimit të SEO ndihmon Google të identifikojë cilësinë e përmbajtjes (dhe temës) duke e shpërblyer atë me një pozicionim superior. Nuk është e sigurt që përpjekjet tona do të shpërblehen, por është e qartë se nëse as nuk përpiqemi të luajmë këtë kartë, do të heqim dorë nga një burim i çmuar për të shijuar vizitat dhe trafikun pas publikimit. Ky është një ligjërim shumë kompleks, të cilin këtu për arsye të dukshme kufizohemi në trajtimin e rastësishëm, duke ia lënë detyrën për ta thelluar, të paktën në nocionet e tij bazë, autorit të shkrimit, tregimtarit apo profesionistit në detyrë. Le të shtojmë vetëm se pasuria e personaliteteve të famshme si Aranzulla e blogut homonim bazohet pikërisht në zbatimin metodik të parimeve të shkrimit të kopjimit SEO. Duke pasur parasysh dhe duke pasur parasysh që informacioni dhe komunikimi po migrojnë gjithnjë e më shumë drejt dixhitalit, bëhet strategjike optimizimi i shkrimit për marketing si nga pikëpamja cilësore ashtu edhe për sa i përket SEO.

SHPËRNDAJE KOMUNIKACIONIN NË MEDIET SOCIALE (Djathtas)

Ju nuk jetoni vetëm me SEO. Për të pasuruar dhe plotësuar komunikimin promocional të një produkti, shërbimi ose marke, është thelbësore të shfrytëzohet fuqia e mediave sociale, kanaleve me një shkallë depërtimi dhe shpërndarjeje që tani është e pashembullt. Pavarësisht se në harkun kohor të disa viteve dhjetëra platforma sociale lulëzojnë dhe bien (kujtojmë, ndër të tjera, MySpace, Storify, si dhe largimin e zhurmshëm të fundit të Google Plus), është e pamohueshme që disa rrjete sociale janë bërë pika referimi globale në fushën e argëtimit (Facebook dhe Twitter), imazhit (Instagram dhe Pinterest), punës (LinkedIn) dhe video (Youtube), me miliona përdorues aktivë në çdo kohë të ditës apo natës. Përqendrimi në komunikim dhe injorimi i këtyre katalizatorëve paraqet një gabim të madh edhe pse, mjerisht, është ende shumë i shpeshtë edhe në kompanitë më të mëdha dhe më të strukturuara.

Për fat të mirë, ilaçi është i thjeshtë dhe konsiston në menaxhimin e vazhdueshëm të këtyre mediave sociale, me synimin për t'i bërë ato të rriten dhe për të kultivuar një grup përdoruesish që janë të dashur për komunikimin dhe markën tonë. Angazhimi fillestar, shpesh i madh, do të paguhet ndërsa faqja ose llogaria mbledh abonentë, fansa dhe ndjekës të rinj, në një rreth të pandalshëm virtyt mbi bazën e të cilit sa më shumë që publikoni dhe shpërndani histori, aq më shumë ndiqeni dhe vlerësoheni. Në këtë drejtim, duhet theksuar se Google dhe motorët e tjerë të kërkimit janë në gjendje të njohin angazhimin (ndërveprimin) e mediave sociale nga një këndvështrim pozicionimi. Me fjalë të tjera, të qenit popullor në rrjetet sociale nuk ndihmon "vetëm" për të përcjellë më mirë përmbajtjen tuaj, por edhe për t'i parë ata të arrijnë më lehtë në krye të renditjes për shkak të numrit të pëlqimeve, ndarjes përmes lidhjeve dhe komenteve.

SCOOP.IT, PAPER.LI, WAKELET: THE ERA OF CONTENT CURATION

Ky udhëtim në territorin e pakufishëm të shkrimit për marketing, na ka shtyrë, ndoshta edhe pa e kuptuar, të flasim për diçka tjetër, të paktën në dukje: jo më shkrim dhe komunikim në kuptimin e ngushtë, por organizimi i përmbajtjes, menaxhimi dhe zhvillimi i rrëfimit, planifikimi i një strategjie narrative të gjerë… me një fjalë: kurimi i përmbajtjes. "Kurimi" i përmbajtjes është një aktivitet i avancuar, por absolutisht thelbësor për të kapërcyer kufijtë e formave të vjetra tradicionale të shkrimit të kopjimit. Kur duam t'i ofrojmë audiencës tonë jo vetëm një lexim të këndshëm, por një përvojë blerjeje (ose rezervim, ose pjesëmarrje, etj.) që i plotëson pritshmëritë moderne, duhet të investojmë në kurimin e përmbajtjes dhe të shqetësohemi për gjithçka që shkon përtej shkrimit dhe publikimit të thjeshtë. Për të na ndihmuar në këtë janë mjetet dhe platformat si Scoop.it, Paper.li, Wakelet e të tjera, ku rrëfimi ynë ka mundësinë të shprehet dhe të bëhet koral, madje. për një audiencë të huaj dhe nëse duam ndërkombëtar.

Në të ardhmen e afërt këto mjete do të shumohen dhe, sipas të gjitha gjasave, do të zëvendësojnë gradualisht të gjithë skelën e komunikimit të orientuar drejt marketingut, siç e kemi njohur deri tani. Mund të duhen vite, apo edhe dekada, por ndryshimi tashmë është duke u zhvilluar dhe mjafton të shikoni përreth për të kapur shenjat (shumë). Prandaj, këshilla është të jeni të përgatitur, duke mirëpritur risitë e denja për këtë emër dhe duke lënë jashtë malin e plehrave që përparimi i teknologjisë sjell në mënyrë të pashmangshme me vete. Sugjerimi më i arsyeshëm? Kini përulësinë që t'ua besoni veten atyre që i përjetojnë dhe analizojnë çdo ditë këto risi, pa improvizuar dhe pa detyruar dorën. Vetëm në këtë mënyrë një kompani apo biznes, i madh apo i vogël, mund të shfrytëzojë plotësisht potencialin e shkrimit të marketingut, duke kapërcyer sfidat që tregu na vendos çdo ditë. Dhe duke pushtuar qëllimin më të lakmuar: suksesi dhe lidershipi.