Shkrimi për Marketing: Arti i Tregimit Kreativ

Shkrimi në shërbim të promovimit? Ne shpjegojmë se si ta bëjmë atë

"Unë krijova faqen time, dhe tani çfarë të shkruaj në të?". "Do të doja të përmirësoja produktet e mia: si mund ta bëj?“. Është akoma: "Si mund ta dalloj bukurinë e zonës ku ndodhet hoteli im?“… Këto pyetje, të frymëzuara nga nevojat reale të klientëve tanë, mund të marrin të gjitha të njëjtën përgjigje:me shkrim“. Në fakt, ne mundemi falë shkrimit për marketing merrni rezultate të shkëlqyera në frontin e promovimit të një produkti, një shërbimi, një vendndodhjeje ose një marke. Nuk po flasim vetëm për shkrimin teknik teknik, pra thjesht aspektin e të shkruarit të përmbajtjes, por për një aktivitet më kompleks dhe më të sofistikuar, i cili vë në pikëpyetje mjete të shumta me synimin për të planifikuar dhe krijuar një rrëfim bindës dhe joshës, të aftë për të gjeneruar përfitime të shumta në terma afatshkurtër dhe mbi të gjitha afatgjatë. Shkrimi për mjete marketingu i japin substancë një tregimi joshëse, moderne, të lezetshme, deri në zakonet dhe preferencat e audiencës së re dhe të rriturve, veçanërisht nëpërmjet mjeteve dixhitale të faqes së internetit, blogut dhe mediave sociale.

Zotërimi i teknikave të tregimit i mundëson kujtdo të bëjë një hap shumë të rëndësishëm përpara në krahasim me konkurrencën, sepse nëse është e vërtetë që në ditët e sotme (pothuajse) të gjithë kanë një faqe, jo të gjithë mburren me komunikim të mirë. Dalloni nga masa e kompanive të sheshta mbi të njëjtin lloj përfaqësimi ("udhëheqës sektori", "përvojë dekadash", "cilësi e certifikuar") është mënyra më e mirë për të tërhequr vëmendjen e përdoruesve, për t'i bindur ata se kanë gjetur bashkëbiseduesin e duhur dhe në fund për t'u dhënë arsye të vlefshme për t'u kthyer (i ashtuquajturi proces i besnikërisë). Ashtu si me teknikat e tjera të marketingut, tema për të shkruar është gjithashtu e gjerë dhe vazhdimisht në zhvillim. Prandaj ia vlen ta ndajmë atë në pjesët e tij elementare, pjesë që duam t'i paraqesim këtu si një pamje paraprake për lexuesit e blogut tonë në bazë të përvojës së fituar si agjenci komunikimi ne sherbim te bizneseve dhe profesionisteve

KATËR SHTYLAT E TË SHKRUARIT PËR MARKETING

Për të kuptuar temën e tregimit krijues në të gjitha aspektet e saj, duhet të identifikojmë domosdoshmërisht pikat kyçe të asaj që e kemi quajtur "shkrim për marketing". Ne në Innovando besojmë se ekzistojnë katër shtylla themelore të komunikimit të suksesshëm. secila prej këtyre pjesëve kontribuon në ndërtimin e një tregimi efektiv, i qartë, i menjëhershëm, i përdorshëm nga njerëz me prejardhje të ndryshme. Jo më frazat e zakonshme hackney që tashmë kanë humbur kuptimin dhe peshën e tyre, por një histori tërheqëse, e strukturuar që ka një zhvillim koherent me kalimin e kohës, një histori e aftë të mbajë gjallë interesin e publikut, të ushqejë gojë më gojë, të shtojë vizitat në faqe dhe pëlqimet në Facebook... E pamundur? Ne do t'ju vërtetojmë të kundërtën. Le të shohim se si edhe sipërmarrësi më i papërvojë mund të kthehet në një komunikues të aftë (të adhurueshëm) pa kurse dhe teknologji të veçanta trajnimi.

Si dhe ku të gjeni ide për të shkruar

Procesi krijues që çon në shkrim – qoftë artistik apo promovues – mbetet dhe do të mbetet gjithmonë një mister. Ajo që është e sigurt është se në këtë mekanizëm shumë personal që përfshin trurin, ndjenjat dhe aftësitë, ka burime për t'u përdorur me siguri relative. Nuk është as më shumë e as më pak se një grup teknikash dhe procedurash që synojnë mbledhjen e informacionit, identifikimin e temave dhe fjalëve kyçe, kërkimin e kufijve shprehës dhe tonit të zërit… me pak fjalë, gjithçka që i paraprin aktit të shkrimit, sepse aftësia narrative, imagjinata, vetitë leksikore janë në rregull, por nëse nuk kemi vetëdijen e nevojshme për drejtimin që duhet marrë, rrezikojmë të lëvizim në një det mjegull pa asnjë busull dhe me celularin të vdekur! Prandaj, strategjia, një investim fillestar, i cili, nëse kujdeset siç duhet, mund të ndryshojë pozitivisht fatin e rrëfimit tonë.

Nga fjalët… në fjalë! Mendoni për komunikimin

Pasi të jetë planifikuar strategjia, është e nevojshme të ndërmerrni veprime dhe të filloni të mendoni konkretisht se çfarë të shkruani dhe si. Kalimi nga fjalët në fjalë është një mënyrë për të thënë se njeriu mbetet në sferën e të shkruarit, por duke lënë territorin e sigurt të ideve dhe spekulimeve tona për të kaluar në atë më me gunga të shkrimit krijues (rrëfimi i famshëm). Kjo shtyllë e dytë, me fjalë të tjera, dëshiron të nënvizojë mundësinë për të mos mbetur teorik as në shkrimet e veta, por për të synuar më lart, një komunikim i drejtpërdrejtë, praktik, i shkëlqyeshëm, e cila ka logjikën dhe forcën e saj përçarëse. Kjo është padyshim pjesa më e vështirë e punës së një komunikuesi: fantazma e "faqes së zbrazët" fshihet gjithmonë dhe dyshimi për të mos thënë saktësisht atë që keni në mendje mbetet më se legjitim. Të praktikosh, të lexosh, të bësh gabime dhe të mësosh nga më të mirët janë të gjitha mënyra të dukshme për të gjetur rrugën tënde.

Stili i kopjes dhe identiteti i markës

Komunikimi falë tregimit bindës nuk është i mjaftueshëm. Që shkrimi ynë të shkëlqejë si ari në galaktikën e rrjetit botëror (dhe nëse duam të gjithë botën) duhet të përpiqemi të shkojmë një hap më tej, duke gjetur stilin më të përshtatshëm të komunikimit për objektivin tonë dhe produktet ose shërbimet e ofruara. Të mos harrojmë se, edhe pse e gjerë, mjedisi ynë natyror mbetet ai i marketingut, me logjikën dhe karakteristikat e tij të veçanta. Ne duhet të komunikojmë, por duhet ta bëjmë këtë duke pasur parasysh kontekstin në të cilin lëvizim të gjithë. Tregimi duhet të ushqejë në thelb kureshtjen e publikut duke u bërë një lloj garancie, një takim fiks, një shenjë dalluese që të gjithë mund ta njohin lehtësisht në turmën e stimujve dhe të prurjeve të përditshme. Ky detaj, i cili detaj nuk është, rrit jashtëzakonisht shanset për të goditur objektivin pa humbur kredinë pasi të ketë mbaruar efekti i risive.

Përtej të shkruarit: Nga SEO në media sociale

Të shkruarit për marketing është diçka shumë e ndryshme nga të shkruarit siç e kuptojmë zakonisht. Le të mendojmë vetëm për një mori rregullash që lidhen me optimizimin e tekstit (Search Engine Optimization ose SEO), ose le të mendojmë për nuancat që duhet t'i jepen një artikulli, postimi ose lajmi kur planifikojmë ta ndajmë atë nga afër në mediat sociale. Nëse vetë përmbajtja përbën 50% të rrëfimit tonë, 50% e mbetur vjen plotësuar nga aktivitetet e "shkëmbimit të përmbajtjes"., pra ndarja në mediat sociale dhe më shumë. E gjithë kjo pa llogaritur komponentin themelor të pozicionimit të artikujve, postimeve dhe teksteve në motorët e kërkimit dhe në Google në veçanti. Mjerë të mendosh se shkrimi i marketingut përfundon me botimin e tekstit. Shumë më i mundshëm dhe fitimprurës një skenar në të cilin nuk arrijmë kurrë një pikë mbërritjeje, sepse përmbajtja mund të jetojë më gjatë sesa mendojmë, për sa kohë që ne e shtyjmë atë dhe për sa kohë që njerëzit vazhdojnë ta lexojnë dhe ta gjejnë në rrjet.

DËSHIRONI TË MERRNI MË TË MIRËN? BËHUNI KOMOTË, PO FILLON

Për të përfituar sa më shumë nga komunikimi juaj, ju duhet të stërviteni, dhe shumë. Si njerëz autodidakt, rruga është padyshim më e vështirë, ndoshta edhe e pamundur, por nëse shikojmë përreth nesh dhe ndjekim mësimet e atyre që e bëjnë këtë me profesion, mund të gjejmë shumë nga përgjigjet e pyetjeve tona. Për vite me radhë në krye të kërkimit mbi format më inovative të komunikimit, ne kemi vendosur t'i kushtojmë një artikull të thelluar çdo shtylle të shkrimit të marketingut. Na mbetet vetëm t'ju ftojmë qëndroni të lidhur dhe ndiqni përditësimet e radhës: së shpejti në të njëjtin blog do të gjeni një shpjegim të detajuar të katër shtyllave të tregimit dhe do të mund të kuptoni sekretet e tregimit për marketing, duke i zbatuar ato në projektin tuaj të biznesit online dhe offline. Bëhuni rehat dhe përgatituni: ideja juaj e komunikimit do të ndryshojë përgjithmonë!

Shkarkoni Ebook