Kopjoni stilin dhe identitetin e markës në shkrimin e marketingut

Në pjesët e mëparshme të studimit tonë mbi shkrimin e marketingut, ne analizuam dy shtyllat e para të tregimit promovues, përkatësisht formë e veçantë rrëfimi e orientuar drejt promovimit dhe shitjeve të një produkti ose shërbimi. Në sferën dixhitale, në fakt, një përqindje e mirë e përmbajtjes bie në këtë kategori të gjerë dhe të shumëanshme. Të jesh i vetëdijshëm për këtë dhe të vëzhgosh me kujdes përmbajtjet që na dërgohen çdo ditë përmes blogjeve, revistave, faqeve të internetit e kështu me radhë është tashmë një fillim i mbarë. Megjithatë, le të përpiqemi të zhvillojmë një metodë kritike dhe të shohim së bashku se si të shkojmë përtej fazave të hershme të mbledhjes së ideve dhe shkrimit mekanik për transformojnë komunikimin tonë në një përvojë leximi angazhuese dhe përmbushëse. Ose e thënë në terma gastronomikë, në një tartuf të vogël për të zgjedhur, nuhatur dhe marrë në shtëpi!

Qëllimi i punës sonë do të jetë të kujdesemi për disa aspekte të shkrimit më të avancuar të marketingut, të cilat nuk ndalen në prodhimin e thjeshtë të përmbajtjes - sado e konceptuar dhe strukturuar mirë - por që kanë të bëjnë identiteti i shkrimit, origjinaliteti i tij, stili i adoptuar… nuk janë elementë dytësorë, përkundrazi: mënyra se si ne zgjedhim për të shkruar (si e bëjmë atë) nuk është gjë tjetër veçse mënyra në të cilën kompania dhe projekti që përfaqësojmë vendosin të tregojnë historinë e tyre dhe, mbi të gjitha, të përfaqësojnë veten në sytë e publikut. Le të bëjmë një krahasim të vogël në fushën kinematografike. Një aktor i famshëm nuk imiton kanunet e aktrimit të mësuar në shkollën e teatrit, por përvetëson gjeste, shprehje, lëvizje e deri tek tikat e veçanta, të cilat e dallojnë në shikim të parë nga mijëra amatorë të tjerë. Kështu duhet të jetë për shkrimin: duhet investuar kohë dhe energji për të kuptuar se si të njihemi në kaosin e stimujve të përditshëm që përhap marketingu me çdo mjet dhe në çdo kohë. E pamundur? Aspak - le të shohim se si të kalojmë nga një komunikim i dukshëm në një raketë tregimtare i destinuar të shkëlqejë në qiell.

NGA KOPITRIMI NË MJESHTRIMIN E PLOTË TË SHKRIMIT

Tregimi promovues – dhe më konkretisht shkrimi i marketingut – mund të marrë shumë fytyra, nga më banalet dhe tekniket deri tek ato më magjepsëse dhe të sofistikuara. Për të arritur rezultate maksimale së pari duhet të zotëroni temën, dhe pastaj shkruani, shkruani dhe shkruani përsëri! Është e pamundur të përmirësohet pa trajnimin e duhur. Do të ishte si të kërkoje të futesh një boksier amator në kampionatin e peshave të rënda! Duhet të përparoni, siç thonë ata, të provoni dhe të bëni gabime, të provoni dorën tuaj në lloje të ndryshme të përmbajtjes dhe sektorëve të biznesit, të shtyni shkrimin tuaj përtej kufijve të zonës së rehatisë. Rruga është e përpjetë, por është e vetmja mënyrë praktike për të zhvilluar një zotërim të plotë të shkrimit, edhe nga pikëpamja. të leksikut, sintaksës dhe kufijve shprehës.

NJIHNI PRODUKTET DHE SHËRBIMET OBJEKTIN E MARKETINGUT

Pasi të jetë konsoliduar aftësia e dikujt si shkrimtar dhe komunikues, është mirë të përqendroheni në objektin e fushatës së marketingut, domethënë në produktet ose shërbimet që do të shtyhen. Pse kete? Pse vetëm nga njohuritë praktike të lëndës mund të lindë tregim efektiv. Nëse ne vetë nuk jemi të vetëdijshëm për karakteristikat dhe pikat e forta të një linje veshjesh apo një koleksioni lodrash për fëmijë apo edhe të një rezidence për të moshuarit, do të jetë shumë e vështirë të mund të shkruajmë për të me njohuri të plotë të fakteve. Dhe këtu rikthehet urgjentisht ajo që është raportuar në pilulin e parë kushtuar Si dhe ku lindin idetë: intervistat, shikimi i videove, kërkimet në internet janë ndër burimet më tipike të një autori të kopjeve, por për të njëjtin qëllim mund të shtojmë edhe një vizitë në selinë e kompanisë apo edhe testimin e drejtpërdrejtë të produkteve dhe shërbimeve. Pikërisht dy aktivitetet me zgjedhje të realizuara nga blogerët dhe influencuesit profesionistë kur duhet të tregojnë një produkt me fjalën e shkruar dhe më gjerë. Por kjo ende nuk mjafton: pika e fundit, më delikate nga të gjitha, konsiston në karakterizimin e markës dhe rrjedhimisht të stilit të të shkruarit. Këtu janë rekomandimet tona.

KARAKTERIZIMI I MARKAVE DHE STILI I TË SHKRUARIT

Një markë pa karakter është si një këngëtar që del në skenë pa kitarë. Si do t'i përmbushë pritshmëritë e audiencës përpara se të përmbytet nga zhurmat? Megjithëse grafika luan një rol vendimtar në ndërtimin e identitetit të markës, është po aq e qartë se komunikimi duhet të jetë në përputhje me logon, ngjyrat dhe përfitimet, duke u integruar në mënyrë të përsosur në përzierjen e elementeve dhe kanaleve të përdorura. Duke dashur ta çojmë arsyetimin në pasojat ekstreme, le të imagjinojmë se çfarë konfuzioni mund të shkaktojë një faqe interneti ku logoja dhe ngjyrat frymëzojnë profesionalizëm dhe ashpërsi, por ku komunikimi është i gjallë, miqësor dhe i qetë. Në minimum, kopjimi dhe tregimi duhet të jenë të nënvlerësuara, elegante dhe informuese. Megjithatë, nëse duam të bëjmë më mirë dhe të kalojmë pagën minimale, atëherë do të përpiqemi të gjejmë zërin autentik të markës, duke e bërë atë të “flasë” dhe duke e bërë kështu protagoniste të mesazhit të përcjellë, online dhe offline.

Për të qenë më konkret, nëse komunikimi ynë ka të bëjë me letërsinë për fëmijë (për shembull në rastin e një shtëpie botuese të librave për fëmijë dhe të rinj) mund të zgjedhim t'i japim tekstit një prerje imagjinative, narrative, një lloj përralle të treguar nga një gjysh i vëmendshëm (shtëpia botuese në fjalë) për nipërit e tij. Nëse, nga ana tjetër, biznesi është i fokusuar në shitjen e suplementeve sportive, shprehjet dhe zgjedhjet tona stilistike do të duhet të jenë më agresive, në përputhje me objektivin e sportistëve që kërkojnë vlera të sakta në të cilat mund të identifikohen, si forca fizike, fuqia, shpejtësia, kohëzgjatja. E kemi thënë tashmë por e përsërisim: në procesin krijues të shkrimit për marketing, karakterizimin e vetë shkrimit përfaqëson padyshim aspektin më kompleks për t'u menaxhuar, mbi të gjitha kur kompania, mjerisht, është e zhveshur nga karakteri dhe nuk ka pika të veçanta të forta për ta diferencuar atë në treg. Në një skenar të tillë, detyra e autorit të shkrimit bëhet edhe më e vështirë: në fakt, atij, së bashku me ekipin e tij, do të duhet të përveshë mëngët për të qepur një maskë të besueshme dhe për t'i dhënë jetë një tregimi fitues.

E BËMË: DHE TANI... ÇFARË NDODH?

Përgatitja për të prodhuar një tekst të vetëm dhe, së dyti, menaxhimi i një plani të tërë komunikimi në një mënyrë praktike nuk është ende e mjaftueshme. Në shkrimin për marketing, vlejnë edhe fazat e mëvonshme që lidhen me përhapjen e përmbajtjes, ajo që në zhargon quhet "aktiviteti i ndarjes së përmbajtjes". E qartë: jo e gjithë përmbajtja do të ndahet domosdoshmërisht automatikisht. Një faqe "Rreth nesh", sado e çmuar, do të jetë funksionale vetëm për vizitat nga përdoruesit e një faqeje dhe nuk ka rëndësi nëse nuk e promovojmë atë siç duhet. Por e njëjta gjë nuk mund të thuhet për një reklamë, një broshurë, një artikull apo prezantim të një produkti. Në të gjitha këto raste shkrimi do të vlerësohet falë një sërë veprimesh të tilla si postimi në Facebook, dërgimi i një njoftimi shtytës, krijimi i një gazete ose një gypi e kështu me radhë. Pa e mashtruar veten se e shterojmë një temë kaq të gjerë me një artikull të vetëm, ne do të shqyrtojmë këtë aspekt të fundit themelor për shkrimin fitimprurës në marketing në këstin e ardhshëm, duke shtuar disa indikacione thelbësore edhe në lidhje me optimizimi dhe për këtë arsye shkrimi i kopjimit SEO. Vazhdoni të na ndiqni dhe rrisni njohuritë tuaja. Dhe nëse ju pëlqeu artikulli, mos harroni ta shpërndani menjëherë!