Për çfarë është një Copywriter?

Shkrimi, për mua dhe për kompanitë

Nga e gjithë kjo me siguri e kuptove që jam shumë llafazan, por edhe që nuk dua të flas për shkrimin e kopjeve në mënyrë “pa shije”. Gjithashtu sepse të shkruarit për ueb dhe për promovim nuk është gjë tjetër veçse pa shije, dhe gjithashtu është plot me përbërës sekretë që nuk duhen nënvlerësuar. Deri më tani, kemi folur për personalitetin dhe fjalët kyçe, çfarë nevojitet më shumë? Ju duhet të jeni në gjendje të transmetoni dhe komunikoni një vlerë.

Sidomos kur bëhet fjalë për një markë, është e dobishme ta analizosh atë, ta vëzhgosh nga distanca, nga afër dhe më pas të vendosesh në vendin e saj... a është aktiv në sferën sociale? Keni një filozofi të veçantë? Si ndihet të jesh në anën e kompanisë?

E dini kur bëni një introspeksion të vogël për veten tuaj dhe i thoni vetes, siç po bëj unë tani? Ju duhet të bëni të njëjtën gjë për kompanitë që ndiqni si klientë. Ju e vendosni veten në vendin e markës dhe shikoni brenda vetes. Vetëm në këtë mënyrë mund të bëni një ndryshim ndërsa shkruani.

Natyrisht, ndryshe nga sa mund të mendohet, e gjithë kjo punë nuk çon në shpikje apo dritë jeshile për imagjinatën. Për krijimtarinë po, për imagjinatën jo.

Analiza është për shikoni dhe tregoni realitetin, të jetë në gjendje të përshkruajë një produkt me fjalët e duhura, duke përdorur pasionin me të cilin kompania e ka krijuar atë, por edhe duke hedhur në letër fjalë që konsumatori përfundimtar do të jetë në gjendje t'i kuptojë 100%.

Një shkrimtar i kopjimit shërben për të transkriptuar një markë dhe atë që ajo ofron, duke sjellë në lojë personalitetin e korporatës dhe gjithashtu atë të dikujt, por pa i kaluar ato kufij dhe atë vijë të hollë që ndan shkrimin e kopjimit nga shkrimi i një romani. Ndonjëherë nuk është e lehtë, por nëse duam të përfshijmë përdoruesit, duhet të tregojmë, përfshijmë, emocionojmë dhe afrojmë njerëzit me të vërtetën. E thënë thjesht, ne duhet ta bëjmë të vërtetën më të bukur, ashtu si një artist ndryshon atë nuancë të ngjyrës në pikturën e tij ose një muzikant ndryshon atë notë të vogël për ta bërë një këngë më tërheqëse.

Ju mund të mendoni se jo të gjitha markat thonë të vërtetën dhe nuk mund t'ju fajësoj për këtë. Por, në shkrimin e kopjeve siç e shoh unë, ju e dini saktësisht se kur duhet të thoni jo. Etika, sensi i shëndoshë dhe zgjedhjet e duhura shndërrohen në besueshmëri, besueshmëri dhe autoritet më të madh, të cilat forcojnë më tej markën time personale dhe, rrjedhimisht, edhe atë të kompanive me të cilat punoj. Më mirë të humbasësh vetëm një klient sesa të jesh jo i besueshëm për shumë, a nuk je dakord?

Pra, nëse nuk dua të shkruaj diçka, përgjigja ime është e vendosur. Nëse zgjedhja nuk kuptohet, nuk ka rëndësi: siç thashë më parë, autori i kopjimit shkruan fillimisht për veten dhe për njerëzit dhe më pas për kompaninë. Sigurisht, nëse të gjithë do të mendonin kështu, edhe në sektorë të tjerë, bota do të ishte një vend më i mirë. Por kjo është një histori tjetër... Tani për tani, autorët e vërtetë të kopjeve janë të përkushtuar për ta bërë botën e internetit një vend më të mirë. Të tjerat ua lëmë të tjerëve. Të gjithë duhet të bëjnë pjesën e tyre.

Jo vetëm reklama: autori i kopjeve është një shkrimtar!

Kemi ardhur në pikën. Nuk ka të bëjë vetëm me reklamat. Ndoshta, autori i kopjimit ka lindur më shumë për këtë, por tani gjërat kanë ndryshuar dhe me siguri do ta keni kuptuar duke lexuar deri këtu.

Shkrimtari i kopjimit është një artist dixhital dhe një shkrimtar i shqetësuar: ai kujdeset për SEO, por edhe për të shkruar një tekst të pasur me informacion dhe të strukturuar në mënyrën e duhur… por ai është ende një shkrimtar.

Shumë shpesh, ne jemi recensentët tanë dhe nuk kemi dikë që lexon dhe korrigjon tekstet tona për ne (siç ndodh gjithmonë për shkrimtarët e romaneve dhe librave në letër). Prandaj, sigurisht që duhet të dimë të shkruajmë saktë (nuk doja ta thosha këtë sepse më dukej e parëndësishme, por sigurisht që nuk duhet të ishte në prapavijë) dhe të respektojmë gramatikën, edhe nëse ueb-i na bën të marrim disa "licencë autori i autorit”, në kuptimin që, në varësi të marrësit të tekstit, shpesh mund të kënaqemi me ndonjë dialekt ose të “bëjmë” të bisedojmë me lexuesin, njëlloj sikur të ishte një mik i yni. Ne mund të bëjmë shumë gjëra. E gjitha varet nga tema, lexuesi, faqja dhe kompania.

Megjithatë, kur bëhet fjalë për shkrimin e kopjimit, ka disa gjëra që nuk ndryshojnë: mënjanë fjalët kyçe, keni nevojë për tituj që të tërheqin vëmendjen, tekst trupor të artikuluar mirë, paragrafë dhe nëntituj.

Ne duhet atëherë ka kuptim ndaj asaj që shkruajmë. Kur nevojitet, ndjekim një rreshtim dhe, kur nuk nevojitet, fillojmë të shtypim në tastierë deri në karakterin e fundit. Në çdo rast, ne duhet të rilexojmë gjithçka dhe të kontrollojmë nëse lexuesi mund të imagjinojë, kuptojë dhe të mbetet i përfshirë.

Nga rruga, webwriting dhe copywriting bëjnë ato rimodelojnë sipas kompanive dhe nevojave të tyre. Siç thashë edhe më parë, nëse mësojmë të shprehim personalitetin tonë, mësojmë të veshim të tyrin, duke i ndihmuar ata të arrijnë qëllime të rëndësishme falë shkrimit dhe fjalëve të duhura… Dhe këtu elementë si p.sh. Thirrje për veprim, ose "thirrja për veprim": ne e ftojmë përdoruesin të bëjë diçka dhe të kryejë veprimin për të cilin është krijuar e gjithë faqja (bleni një produkt, kërkoni informacion ose një ofertë, abonohuni në buletinin, lini një kontakt, etj.) ose në çdo rast teksti para CTA… Nga kjo, ju tashmë e kuptoni se ajo që vjen përpara është pjesa më e rëndësishme.

E kam fjalën për vetë trupin e tekstit: qoftë artikull, udhëzues apo përshkrim i një produkti, ai duhet t'i lërë diçka lexuesit. Informacioni dhe vlera. Gjithashtu, kur është e mundur, mund të bëjmë edhe një gjë tjetër.

Trego dhe emociono.

Epo, kjo është tregim. Më besoni, funksionon më mirë se vetë CTA dhe çdo telefonatë e ftohtë ose fletushka e mbetur në kutinë postare. Në fakt, në epokën tonë kaq shoqërore, na pëlqen të shkojmë përtej pamjes së jashtme dhe të zbulojmë se çfarë “fshihet” në prapaskenat e një kompanie (nga njerëzit në jetën e përditshme, nga problemet tek sukseset e hasura me kalimin e kohës). Prandaj, ne tregojmë dhe emocionojmë.

Sidomos kur bëhet fjalë për markat, produktet dhe shërbimet, emocioni kthehet në një ndjenjë të besim, e cila rritet dalëngadalë, duke u kthyer në shitje dhe/ose gojëdhënë. Ky është çelësi i shkrimit të kopjimit: të jetë në gjendje të krijojë besim.

Sigurisht, nëse nuk arrijmë t'i japim rëndësinë e duhur personalitetit, nuk do të jetë e lehtë të tregojmë mënyrën e duhur, e lëre më të emocionojmë. Në thelb, gjithçka fillon nga atje. Le të fillojmë nga unë dhe, në përgjithësi, nga figura e autorit të kopjimit.

Personaliteti dhe pasioni ndihmojnë në përdorimin e fjalëve kyçe - pa e ngritur hundën! -  dhe për të komunikuar në mënyrë efektive. Por ato gjithashtu ndihmojnë krijojnë dhe forconi një markë, atë të vetë autorit të kopjimit dhe atë të kompanive me të cilat ai bashkëpunon. Personaliteti transformojnë reklamat në diçka më të çmuar: në një histori dhe në një histori të vërtetë që nxisin emocione. Emocioni krijon besim. Besimi shtyn drejt shitjes dhe, për rrjedhojë, e çon përdoruesin drejt blerjes.

Shkrimi i kopjimit funksionon si kjo.

Sigurisht, ndalem te besimi.

Shitja ka të bëjë me kompaninë dhe është mirë që ata në katet e sipërme të mendojnë për këtë. Kushdo që shkruan duhet të mendojë vetëm për të përfshirë, rrëfyer dhe emocionues. Pjesa tjetër vjen vetvetiu.

Ky është mendimi që më ndihmon të bëj mirë punën time. Nëse do të mendoja vetëm për të shitur, ndoshta do ta prishja. Do të isha më pak i vërtetë dhe do të përfundoja duke manipuluar tekstet, duke marrë rezultate të gabuara.

Nuk bëhet fjalë për reklama, por për komunikim.

Nuk ka të bëjë vetëm me klientët/lexuesit, por edhe me njerëzit.