Blogu i korporatës, çfarë është dhe pse është i rëndësishëm

Në panoramën e përgjithshme të ndërmarrjeve të vogla dhe të mesme, problemi se si të arrish të tërheqësh përdorues të rinj të interesuar për produktin e dikujt po fiton terren.

Ky problem është bërë edhe më kompleks pasi reklamat tradicionale ngopin durimin e dëgjuesit, duke krijuar tek ai një të vërtetë mur gome te mesazhet promocionale. Nga ana tjetër, ne jemi të parët që shkojmë në tualet kur reklama vjen në mes të filmit. Jemi të parët që klikojmë me detyrim "Kapërce reklamën" kur ndërmarrim sipër YouTube, ose në ndonjë faqe tjetër ku reklamohet si p.sh mirëseardhje (do ta kuptoni!). Reklamat, fletushkat, telemarketingu, spotet në radio nuk funksionojnë më. Reklamat efektive që ju ftojnë te produkti me çmim të ulët nuk funksionojnë më.

Një kompani mund të përkufizohet si e madhe jo nga vëllimi i saj i të ardhurave, i cili është gjithmonë relativ kur krahasohet me vëllimet e kompanive të tjera, por nga lehtësia me të cilën arrin të përgjojë klientë të rinj potencialë. Dhe për ta bërë këtë është thelbësore që të studiojmë kohët në të cilat jetojmë, në treqind e gjashtëdhjetë gradë, duke analizuar se si dhe ku të përgjojmë përdoruesit e rinj.

Dhe pikërisht në këtë vlerësim strategjia për të futur a blog i korporatës Lidhja me biznesin tuaj bëhet një lëvizje e zgjuar. Megjithatë, para se të shpjegojmë pse, duhet të sqarojmë se çfarë nënkuptohet me blogun e korporatës, edhe sepse kjo strategji shpesh anashkalohet vetëm sepse ka kaq shumë konfuzion mbi këtë temë. Blogu i korporatës është një ditar online në të cilin një kompani publikon periodikisht artikuj në lidhje me sektorin e saj, në mënyra të ndryshme. Disa artikuj mund të futen në një kategori që mund të ketë një rregullsi javore ose ditore. Në seksione të tjera mund të flisni për përvojën tuaj të drejtpërdrejtë me një klient, në një tjetër mund të prezantoni punën tuaj. Blogu i kompanisë është "PR në pronësi“, të cilat informojnë dhe ndikojnë, duke ruajtur autoritetin dhe pa nënkuptuar që në fund të fundit po promovoni. Por tani do të kalojmë në detaje.

Fabio Pagano: "Automatizimi i marketingut dhe privatësia 'bashkuar' nga SitoVivo"

Klienti nuk blen më rastësisht, por kërkon informacion: përpiquni t'ia jepni!

Çdo përdorues mesatarisht konsultohet me burime të ndryshme informacioni përpara se të marrë një vendim blerjeje. Këto burime janë sigurisht motorët e kërkimit, bloget, mediat sociale, faqet e rishikimit, etj. Në thelb, para se të blejnë, përdoruesit kërkojnë informacion mbi produktet dhe kompanitë në rrjet. Dhe është pikërisht këtu që ju duhet të jeni të pranishëm, me përmbajtjen e duhur në kohën e duhur, për t'u gjetur nga blerësit.

Në përmbledhje, cilat janë aktivitetet që ju lejojnë të arrini audiencën tuaj?

• Blogimi: publikoni informacione të dobishme për klientët tuaj të mundshëm
• marketingu i kërkimit: të gjendet nga ata që kërkojnë informacion në motorët e kërkimit
• Marketingu i mediave sociale: fitoni shikueshmëri falë rrjeteve sociale.

Facebook për kompanitë: çfarë përfshin dhe pse

Përgjoni një klient falë përmbajtjes

Me blogun e kompanisë, marrëdhënia midis kompanisë dhe klientit ndryshon diametralisht. Kompania nuk duhet të ndjekë me dëshpërim një klient të ri, i cili ndoshta i përket objektivit të gabuar. Por është klienti ai që falë përmbajtjes që konsiderohet interesante në blog, i afrohet kompanisë. E thënë kështu, gjithçka duket e lehtë dhe e bukur, por si çdo gjë kërkon angazhim, kohë dhe mbi të gjitha njohuri për atë që po bën. Është thelbësore të publikoni përmbajtje origjinale dhe interesante: askush nuk do të qeshë për të dëgjuar të njëjtën gjë shaka. Kjo do të thotë, ju duhet të përpiqeni të shpikni dhe të dalloheni, dhe për ta bërë këtë duhet të mbështeteni te cilësia. Gjithashtu, shumë e rëndësishme, nuk do t'ju duhet kurrë të përdorni blogun tuaj si një tabelë buletini! Përdoruesi, i cili po ju kushtonte kohën e tij, do të largohet brenda një nanosekondi. Dallimi midis blogjeve të korporatave dhe reklamave me pagesë është se i pari krijon një rrugë, një historik dhe ka një vlefshmëri që mbetet me kalimin e kohës dhe nëse punoni duke ndërtuar një themel të fortë, investimi që bëni sot do të qëndrojë me ju përgjithmonë.

Google dhe mediat sociale: çfarë dinë saktësisht për ne?

Nuk ka blog të korporatës pa një plan editorial

Është e rëndësishme të bëhet një plan editorial, gjurmuar në një periudhë të saktë kohore, në të cilën vendoset të krijohet një numër i caktuar dhe një lloj i caktuar artikujsh. Nëse merreni me veshje dhe dëshironi që përdoruesi juaj të shkojë në tregtinë tuaj elektronike për të blerë një artikull të caktuar nga i cili keni një fitim të mirë, duhet të gjurmoni një rrugë të saktë. Për shembull, mund të planifikoni katër artikuj që synojnë shitjen e atij fustani: një në të cilin flasim për historikun e këtij lloji të veshjes (sa në modë është, etj.), një tjetër për mënyrën se si punohet (pëlhura, biodegradueshmëria e tij), një në të cilin raportojmë një listë të VIP-ave që mund ta kenë veshur atë (anche Brad Pitt ai e veshi atë!), dhe së fundi, në të katërtin e përmendni duke e shënuar në tregtinë tuaj elektronike, duke iu referuar një oferte të domosdoshme (deri të premten do ta gjeni me 30% më pak se çmimi i tij normal!). Këta janë vetëm shembuj, por na bëjnë të kuptojmë se si blogu i kompanisë e ka kthyer përmbys marrëdhënien midis kompanisë dhe konsumatorit.

A mundet marketingu pa ueb?

Përdoruesit më në fund shohin një fytyrë

Me blogun e korporatës, kompania fiton shumë në formë njerëzore: çfarë do të thotë? Do të thotë që një përdorues më në fund sheh një fytyrë, sheh një mendim, më në fund sheh një përgjigje jo standarde për pyetjen e tij. Kjo do të thotë që përdoruesi bëhet besnik sepse ai percepton se mund të ketë një marrëdhënie me kompaninë, për të mos qenë thjesht një numër, por edhe duke parë kompaninë të dalë nga guaska e saj anonime për të bërë një bisedë me ju. Këto fjalë janë për ty dhe për askënd tjetër. Natyrisht, për t'i bërë të gjitha këto të ndodhin, ju duhet përkushtimi maksimal dhe të jeni gjithmonë të gatshëm për t'u përgjigjur përdoruesve. Një përgjigje pa përgjigje është e barabartë me dhjetë klientë të humbur, pasi njëri është personi që nuk ka marrë përgjigje, nëntë të tjerët janë ata që kanë dashur të bëjnë një pyetje, por kanë parë që kompania ende nuk u është përgjigjur të tjerëve.

Casa Sepe, faqja e re e restorantit që ndërthur kuzhinën e lartë dhe vendndodhjen përrallore

Profesionalizimi i kompanisë në sytë e përdoruesve

Hapja e një blogu të kompanisë nuk është një lëvizje e lirë nga ndonjë strategji tjetër. Do të thotë çfarë, nuk ka dikotomi "të bësh marketing" - "të bësh një blog kompanie". Të dy gjërat janë të lidhura ngushtë, pasi për të pasur një blog kompanie që vizitohet dhe lexohet gjithnjë e më shumë, do të jetë e nevojshme, siç themi gjithmonë, të shfrytëzohen edhe kanale të tjera. Në këtë, rrjetet sociale janë absolutisht vendimtare, sepse do të ishte kriminale të vendosesh në ueb me një blog dhe të mos lejosh askënd të dijë për të. Është absolutisht e nevojshme të kombinohet ky blog me faqet sociale që lidhen me të (Facebook, Twitter, LinkedIn mbi të gjitha) të kompanisë. Përdoruesit kalojnë pjesën më të madhe të kohës në ueb në mediat sociale: është vendi më i mirë për t'i përgjuar ata.

Por është gjithashtu mënyra më e mirë për të kapur objektivin e njerëzve që mund të jenë të interesuar për biznesin tuaj. Nëse jeni duke punuar në kopsht dhe duke bërë një poster për ta varur në hyrje të një teatri të mbushur me njerëz, mos mendoni se ideja juaj është e zgjuar. "Po, por mbrëmë ishin një mijë njerëz!". Po, por sa njerëz ishin të interesuar në kopshtari? Ndoshta 10, ndoshta 100, ndoshta zero. Problemi i vërtetë është se ju nuk do ta dini kurrë, dhe kur nuk i dini rezultatet e fushatës suaj, ju tashmë e keni gabim. Kjo me Shpallje di Facebook për shembull, nuk ndodh, pasi ju mund ta bazoni fushatën tuaj reklamuese në një audiencë ku vendosni filtrat e nevojshëm për të profilizuar audiencën më të mirë. A merreni me kopshtari? Mund të caktoni një gamë moshe më të lartë se 25/30 dhe të vendosni si interesa "kopshtarinë" "lule" "bimë", etj. E gjithë kjo, përveçse sjell trafik në faqen tuaj, nuk bën gjë tjetër veçse rrit reputacionin e markës suaj, sepse përdoruesi që njeh botën e ueb-it, dhe në veçanti të blogut, do të vërejë të gjithë vëmendjen tuaj.

Il blog, la SEO dhe rrjeti social, i përdorur seriozisht dhe në mënyrë sinergjike, mund të përcaktojë suksesin e kompanisë suaj në mjedisin dixhital.

Nga fjalët… në fjalë! Mendoni për komunikimin

Rëndësia e të pasurit mediat tuaja

Ju nuk keni pse të kërkoni apo llogari para askujt: ju shkruani kur të doni dhe si të doni. Është e qartë se një gjë mund të jetë më e këshillueshme se një tjetër, por rëndësia e të qenit në gjendje të moduloni një temë dhe jo një tjetër sipas dëshirës tuaj është thelbësore, veçanërisht nëse keni një vëllim të madh përdoruesish. Ju mund të propozoni një objekt dhe mund ta propozoni me diçka që perceptohet ndryshe nga një reklamë. Blogu i korporatës dëshiron të ndërgjegjësojë lexuesin, nuk dëshiron t'i imponojë një produkt klientit, duke kufizuar lirinë e tij të zgjedhjes. Dhe kjo është arsyeja pse reklamimi shihet në një mënyrë armiqësore: cili prej jush, në atë reklamën e famshme të detergjenteve, nuk do të kishte shkëmbyer një kanaçe për të pasur dy? Kjo është për shkak se reklamat nuk kujdesen për situatën reale të përdoruesit dhe idetë e tij. Ai vetëm duhet të shesë. Jo blogu.

SEO dhe Google: gjithçka për rëndësinë e "të dhënave të strukturuara"

Blogu i korporatës është antiteza e improvizimit

Më herët thashë se sa thelbësore është të përqendrohesh në cilësinë e përmbajtjes, përndryshe të gjitha këto fjalime të bukura do të shkatërroheshin menjëherë. Është e kotë të flasim për komunikim, besnikëri dhe profesionalizim nëse baza mungon. Vlerësoni nëse kompania juaj është në gjendje të ekstrapolojë përmbajtje interesante, por mbi të gjitha vlerësoni nëse do të mbështeteni te profesionistët në këtë sektor. Ata do t'ju shtyjnë të analizoni me ju se kush është klienti ideal i kompanisë suaj dhe të kuptoni se çfarë lloj strategjie duhet të zbatoni për të arritur audiencën tuaj. THENjë pjesë e tij do të marrë investim sepse një blog korporativ nuk është një shkop magjik për biznesin tuaj, por është mënyra më e zgjuar dhe më e durueshme për t'i kthyer klientët e mundshëm në njerëz besnikë që do të dëshironin morire për ty. Pse? Sepse keni përdorur një formë, një gjuhë dhe një mirësjellje mënyrë tjetër për të propozuar produktin tuaj, pa hyrë me forcë në shtëpinë e tij, duke trumbetuar sloganin e zakonshëm reklamues që nuk ka asgjë të vërtetë të besueshme.

Çfarë do të thotë Branding dhe parimet e komunikimit të integruar