Branding dhe ri-markë: si ta vini në jetë markën tuaj

Branding dhe ri-markë: si ta vini në jetë markën tuaj

Nga pozicionimi i markës tek reputacioni i markës, nga ideja te suksesi. Më në fund në linjë Ebook-u ynë i ri!

Tashmë kanë hyrë konceptet e markës dhe ri-markës në gjuhën e përbashkët të të brendshëmve, pra atyre që, si ne, merren me kohë të plotë me promovimin dhe zhvillimin e projekteve dixhitale. Tema meriton të eksplorohet po aq sa komunikimi, reklamimi apo mediat sociale. Në fakt, markimi ka të bëjë me imazhin e një marke, identitetin e saj, çfarë e përshkruan dhe e përfaqëson atë në sytë e publikut në ueb (dhe jo vetëm). Me pak fjalë, është një temë themelore për këdo, nga tregtia elektronike më e vogël deri te portali më i madh i informacionit. Duke pasur parasysh dhe duke pasur parasysh që klientela jonë është transversale dhe operon në sektorë të ndryshëm, besojmë se ka ardhur koha për t'u ofruar lexuesve të blogut dhe atyre që na ndjekin një fokus specifik në markimin dhe gjithçka që rrotullohet rreth tij.

Prandaj, ne vendosëm ta ndajmë materialin në format e tij të ndryshme, duke analizuar jo aq shumë idenë e markimit në përgjithësi, por më tepër aspektet e tij të shumta në lidhje me vlerën dhe forcën që një markë mund të shprehë në tregun dixhital dhe atë offline. Në javët e ardhshme, ne do t'i kushtojmë një artikull të plotë secilës prej këtyre fushave, një artikull i cili më pas do të bëhet një kapitull i librit tonë të tretë elektronik. Pra, le të shohim një nga një konfigurimet që mund të marrë markimi dhe cilat aspekte dallojnë format e ndryshme të markimit dhe ri-markësimit në rastin e faqeve të ekspozitës, blogjeve, gazetave në internet dhe situatave të tjera. Ne nuk do të vazhdojmë në asnjë mënyrë të veçantë pa prioritet: nga këndvështrimi ynë çdo pjesë kontribuon në mënyrë të barabartë në suksesin e një marke.

POZICIONIMI I MARKËS: POZICIONI I MARKAVE

Termi i parë që duhet ditur është pozicionimi i markës, një formulë që me shumë mundësi mund ta përkthejmë si "pozicionimi i markës". Çfarë do të thotë të pozicionosh një markë? Me pak fjalë, do të thotë të prezantosh një kompani ose një produkt të vetëm në një këndvështrim të caktuar, duke vlerësuar dobinë dhe pikat e forta (të vërteta ose të supozuara nuk ka rëndësi) që ajo kompani ose produkt mburret në krahasim me konkurrencën. Për të dhënë një shembull të mrekullueshëm, tregu i pijeve energjike është i mbushur me pije, por e vetmja alternativë që dominon skenën dhe mund të mburret me këtë titull mbetet Red Bull. Është Red Bull që u pozicionua vite më parë në treg si “pija energjike që të jep krahë”. Si e bëri ajo? Do ta zbulojmë në artikullin vijues!

Identiteti i markës: IDENTITETI I MARKËS

Nëse pozicionimi i markës është procesi i pozicionimit të një marke në treg, identiteti i markës korrespondon me identitetin që e njëjta markë merr në sytë e konsumatorëve. Identiteti i markës është kartëvizita e saj, pra imazhi i marrë nga grumbullimi i elementëve të ndryshëm të disponueshëm me kujdes dhe koherencë ekstreme. Ndër elementët kryesorë përmendim emërtimin (që është emri i markës), slogani, logoja dhe ngjyrat, vizioni dhe misioni, paketimi dhe e ashtuquajtura historia e kompanisë. Zhvillimi i identitetit të markës është një hap delikat, por themelor. Nëse është e nevojshme, ky hap do të duhet të përsëritet tërësisht ose pjesërisht pas vitesh për të garantuar freski dhe modernitet, ose ndoshta në korrespodencë me veprime domethënëse si për shembull hyrja në një treg të huaj ku ka vlera të tjera dhe dinamika të tjera. Kur ne vazhdojmë me një rivendosje, mund të flasim për ri-markëzim, ose ripërcaktim të markës.

STRATEGJIA E BRENDIMIT: STRATEGJITË PROMOCIONALE

Çdo markë mund të ndjekë një strategji personale, të dobishme për arritjen e rezultateve të dëshiruara. Ajo që funksionon për një markë nuk funksionon për një tjetër dhe ajo që funksionon në një kontekst të caktuar mund të mos funksionojë nëse peizazhi ndryshon. Strategjia më e vërtetë e markës rrjedhimisht shfaqet si grupi i strategjive promovuese të përdorura nga një markë gjatë një intervali të caktuar kohor. Këto strategji përfshijnë pjesën e marketingut të përmbajtjes, prodhimin e videove, menaxhimin e mediave sociale, organizimin e ngjarjeve, marketingun guerril dhe gjithçka që mund të jetë e dobishme për të emocionuar publikun, për të ushqyer fjalën në gojë, për të mbajtur klientët, për të rritur bazën e fansave dhe për të gjeneruar shitje. Analiza e saktë e objektivit dhe e variablave të shumtë të përfshirë është një premisë thelbësore për realizimin e strategjisë së markës së dikujt.

DIZAJNI I BRENDIMIT: GRAFIKA DHE IMAZHI I MARKËS

Kushdo që është marrë me një agjenci ueb ose me ndonjë projekt komunikimi, si për shembull krijimi i një broshure të thjeshtë, do të jetë pajtuar domosdoshmërisht me grafikën dhe dizajnin. Kjo është një pikë thelbësore për një markë: nëse eliminojmë komponentin vizual, ne heqim dorë nga një nga themelet themeluese të identitetit tonë dhe rrjedhimisht të historisë sonë. Duke iu rikthyer shembullit të Red Bull, le të imagjinojmë se sa më pak e njohur do të ishte kjo markë pa ngjyrat e saj tipike (bluja e kanaçes dhe promot televizive) dhe pa vizatimet e filmave vizatimorë që kanë karakterizuar aq shumë reklamat tashmë të famshme të përrallave. Qëllimi i dizajnit të markës është pikërisht të tipizojë markën dhe në të njëjtën kohë ta bëjë komunikimin homogjen. Në këtë drejtim, nuk është rastësi që flasim për imazh të koordinuar, për të treguar saktësisht se çdo gjë, nga faqja e internetit deri te letrat me letra, duhet të koordinohet dhe të paraqitet me të njëjtin dizajn grafik, të njëjtat ngjyra, të njëjtin font e kështu me radhë.

LOGOJA E BRENDIMIT: PAGESA DHE LOGOJA INSTITUCIONALE

Nëse dizajni i markës përfshin më shumë aspekte të grafikës dhe imazhit, logoja e markës përfshin dy shtyllat që përfaqësojnë një markë, fitimin në njërën anë dhe logon institucionale nga ana tjetër. Këto dy shtylla shpesh shkojnë dorë për dore sepse ato shfaqen së bashku kudo që nevojiten, duke filluar nga faqja e internetit dhe duke përfunduar me paketimin e produktit. Një shembull i një fitimi shumë të famshëm është motoja "Just do it" nga Nike, e pozicionuar par excellence nën presjen e bardhë në një sfond të zi që është pikërisht logoja e markës amerikane të këpucëve dhe veshjeve sportive. Mendoni ndryshe është fitimi i Apple, dy fjalë që përshkruajnë një botë dhe që shfaqen së bashku me simbolin e stilizuar të mollës. Gjetja e fitimit të duhur është një sfidë, por është e qartë se aksionet janë shumë të larta.

REPUTACIONI I MARKAVE: MBROJTJA E EMRIVE TË MARKAVE

Një markë nuk duhet vetëm të mendohet, krijohet dhe promovohet: një markë duhet gjithashtu të mbrohet. Të gjesh veten me logon tënde të manipuluar ose të kopjuar, për shembull, është më e lehtë nga sa mund ta imagjinosh. Kjo është arsyeja pse regjistrimi i markës në nivel kombëtar dhe ndërkombëtar, blerja e emrave të domain-it të lidhur me markën dhe veprimet e tjera të reputacionit të markës duhet të merren në konsideratë edhe nga më të voglat e tregtisë elektronike. Të bësh plagjiaturë ose të jesh viktimë e komenteve të këqija nga një blog janë eventualitete që çojnë në një humbje të madhe kohe apo edhe para. Ne flasim për strategjitë që duhen zbatuar në këtë kuptim për të mbrojtur veten, si dhe për deklinimet e tjera të mëparshme të markës, në EBOOK-in tonë të ri. Mos e humbisni!

Shkarkoni librin elektronik falas